Spotlight: Online Marketing tips van Smart Ranking

Door Jeroen van Vierzen
Spotlight |

Deze week een ander soort Spotlight met een van onze klanten. Smart Ranking geeft inzicht in online marketing voor startende ondernemers. Met deze tips scoor je beter in de Google zoekresultaten!

Wat is online marketing?

Online marketing is de marketing van je producten of diensten via het internet. Net als met offline marketing (bijvoorbeeld adverteren in een krant) is online marketing erop gericht om je omzet of bekendheid te verhogen. Dit is afhankelijk van het doel wat je hebt. Er bestaan diverse kanalen om online marketing uit te voeren, daardoor is online marketing ook erg breed. Online marketing kan je onder andere uitvoeren via sociale media (o.a. Facebook, Instagram en LinkedIn), maar ook via zoekmachines (zoekmachine optimalisatie of zoekmachine adverteren). Zoekmachine optimalisatie wordt afgekort met SEO en zoekmachine adverteren met SEA.

Eenmalige handeling of doorlopend proces?

De meeste werkzaamheden zijn doorlopende processen. Het is namelijk van belang om via sociale media je fans up-to-date te houden door middel van een continu aantal posts en actief te blijven als bedrijf. Verder moet je je SEO continueren als je hiermee bezig bent. Google staat niet stil en SEO is een snel veranderende wereld. Waarschijnlijk zijn al je concurrenten bezig met hun eigen SEO campagnes en wanneer jij stilstaat ga je het onderspit delven. Sommige delen van je SEO campagne zullen wel eenmalige werkzaamheden zijn, zo hoef je niet constant je zoekwoorden opnieuw te bepalen of om de dag een technische analyse te maken. Verder staat ook SEA niet stil. Door je SEA campagne te optimaliseren kan je bijvoorbeeld je kosten per klik omlaag brengen en ook bij SEA geldt dat je concurrenten continu bezig zijn met hun eigen campagnes.

Waar begin je, kun je zelf je online uitstraling en vindbaarheid verbeteren?

Het is allereerst van belang dat je een goede basis legt voor de marketingkanalen die je in gaat zetten. Wanneer je Facebook als marketing kanaal gaat gebruiken moet je pagina er goed uit zien. Zorg voor een goede omslag- en profielfoto, zorg ervoor dat alle informatie correct is ingevuld en dat dit professioneel oogt. Vervolgens kan je posts gaan bedenken die aansluiten bij jouw doelgroep en waarmee jij je pagina continu gaat onderhouden.
Voor SEO zijn compleet andere acties nodig. Zo moet je eerst weten via welke zoektermen jouw klanten hun aankopen zullen doen. Dit kan je onderzoeken met een zoekwoorden onderzoek. Hiervoor kan je onder andere Google Keywordplanner gebruiken. Een goed idee is om eerst een brainstormsessie te houden en zoveel mogelijk zoektermen te bedenken. Vervolgens vul je deze aan met de suggesties van Google en controleer je of er echt op deze zoektermen gezocht wordt. Het uiteindelijke resultaat zal een lijst met zoekwoorden zijn waarop jij graag gevonden wilt worden. Aan de hand van dit zoekwoorden onderzoek kan jij teksten/blogs gaan schrijven die hierop aansluiten. Mijn advies is om er eerst voor te zorgen dat alles op je website goed ingericht is, waarna je je kan aanmelden bij bijvoorbeeld Google My Business. Om autoriteit voor je website te krijgen kan je gaan gastbloggen. Het verkrijgen van autoriteit door middel van backlinks is echter een zeer uitgebreid aspect van SEO, hierover zijn veel artikelen te vinden op het internet. Een goede kennisbank is MOZ.

Wat zijn de trends, hoe zorg je dat je onderscheidend wordt?

Omdat steeds meer ondernemers het nut van online marketing inzien zal het steeds lastiger worden om je te onderscheiden. Steeds meer ondernemers kiezen ervoor om zoekmachine marketing of social media marketing in te zetten. Net als op de TV moet je met een goede campagne komen om ervoor te zorgen dat je je doelgroep aanspreekt. Zeker voor social media marketing is het van groot belang dat jij je onderscheidende vermogen laat zien via sociale media. Dit kan je doen met bijvoorbeeld persoonlijke posts of user generated content. Ook voor SEO en SEA wordt het steeds lastiger om onderscheidend te zijn, aangezien de concurrentie groter wordt en er maar 1 bedrijf op de eerste plaats kan staan. Ook bij SEO is het van belang dat je nét dat beetje meer doet dan je concurrenten. Zorg er bijvoorbeeld voor dat je betere links krijgt dan je concurrent. Het zal een constant spelletje zijn om beter dan elkaar te zijn.

Is online marketing uitbesteden betaalbaar voor een startende ondernemer?

Online marketing uitbesteden kan zeker betaalbaar zijn, mits het bureau goed meedenkt over de in te zetten kanalen en een goede strategie maakt. De grootste marketing bureaus van Nederland hanteren tarieven (€139-€150 exclusief BTW per uur) die voor de startende ondernemer niet betaalbaar zijn. Wel zijn vaste abonnementen voor veel startende ondernemers goed betaalbaar, zo zijn er al abonnementen beschikbaar waarbij je je SEA/SEO/Social media uitbesteed voor €300 per maand.

Hoe belangrijk is Google in verhouding tot bijvoorbeeld Bing of Yahoo?

Wanneer je als kleine of startende Nederlandse ondernemer gaat beginnen met SEO is het de moeite nog niet waard om je te richten op Bing of Yahoo. Bing en Yahoo hebben een aandeel van ongeveer 10% op de Nederlandse markt en Google een aandeel van 90%. Wanneer je als gevestigd bedrijf honderden/duizenden bezoekers per maand trekt via zoekmachines kan het het zeker waard zijn om je ook te richten op Bing of Yahoo.

Hoe belangrijk is Social Media?

Social media is een vaak onderschat marketingkanaal. Via sociale media kan je je klanten makkelijk bereiken en goed de interactie met ze aangaan. Hierdoor stimuleer je de klantenbinding, wat zal zorgen voor branding en meer omzet. Zelf heb ik meerdere testen uitgevoerd met betrekking tot social media en SEO, echter zal ik hier nog geen aantoonbaar verschil in wat betreft posities. Sociale media moet je dus (nog) niet gaan inzetten om hogere posities in zoekmachines te krijgen. Wel raden wij aan om als ondernemer gebruik te gaan maken van social media kanalen.

Speciaal voor Bereik klanten!

Heb je interesse in online marketing maar zie je door de bomen het bos niet meer, of heb je simpelweg geen tijd om je website naar een hoger niveau te tillen? Maak dan gebruik van de online marketing scan van Smartranking, helemaal gratis! Speciaal voor de leden van Bereik.

Meer weten? Neem dan een kijkje op de website www.smartranking.nl.